Employer Branding

In Arbeitgeber-Bewertungsportalen geht es nicht immer nett zu, manche (ehemaligen) Mitarbeiter nehmen kein Blatt vor den Mund oder vergreifen sich schon mal im Ton. Wenn die Unternehmen überhaupt darauf reagieren, so oft mit Standardfloskeln oder sogar aggressiv, wie eine aktuelle Studie zeigt. Mit diesem Dialogverhalten vergeben sie große Chancen.

14 Nominierte stehen auf der Shortlist, die Jury hat die Qual der Wahl und die Crowd kann ihren Favoriten mit einem Publikums-Voting unterstützen: Das Rennen um den Award „Employer Brand Manager of the Year 2017“ geht auf die Zielgerade.

LinkedIn hat zum zweiten Mal die "Top Companies" ausgewählt - die Unternehmen, für die sich die Mitglieder des beruflichen Netzwerks am meisten interessieren. Auf der Liste der Top 25 in Deutschland finden sich Firmen von Amazon bis Zalando.

Arbeitgeber werden im Internet bewertet – auch Institutionen des öffentlichen Dienstes. Diese nutzen aber kaum die Möglichkeiten, auf Bewertungen bei Kununu und Co. zu reagieren. Und verspielen so wichtige und positive Selbstdarstellungsmöglichkeiten.

Nicht nur einzelne Arbeitgeberbewertungen von Mitarbeitern, Bewerbern oder Azubis auf entsprechenden Plattformen sind interessant, sondern auch der Gesamtscore. Er ist quasi eine Gesamtnote für die Performance. Noch interessanter ist aber die Weiterempfehlungsrate.

Auch Arbeitgeber können auf Bewertungsportalen aktiv werden und sich darstellen oder auf Bewertungen von Mitarbeitern und Bewerbern reagieren. Diese Chance nutzt der öffentliche Dienst noch sehr wenig, hat eine Studie festgestellt.

Ein Teil der Selbstdarstellung von Arbeitgebern auf Bewertungsportalen ist die Angabe der möglichen Zusatzleistungen, die Mitarbeitern zugute kommen können. Besonders bei Institutionen im öffentlichen Dienst sind Benefits allerdings kein einfaches Thema.

Employer Branding ist ein Laienspiel. Dabei kann es ganze Unternehmen für Zukunft und Digitalisierung fit machen. Und so ihr Überleben sichern, meint Wolf Reiner Kriegler.

Fachkräfte mit Berufsausbildung werden am Arbeitsmarkt besonders verzweifelt gesucht. Doch das Employer Branding, das wir kennen, kommt nicht bei ihnen an – es wurde für Akademiker entworfen. Wir brauchen einen neuen Ansatz, meint Georg Konjovic.