Employer Branding

Arbeitgeberbewertungsportale haben sich etabliert und werden rege genutzt. Die meisten Personaler gehen davon aus, dass positive oder negative Bewertungen von Mitarbeitern die Jobentscheidung von Bewerbern beeinflussen. Wirklich strategisch genutzt werden die Plattformen jedoch kaum.

Mit 30 Stunden Programm an zwei Tagen bot die Employer Brand Experience ein sehr vielfältiges Programm mit der Möglichkeit, sich seine eigene Employer Branding Journey zu planen. Eine löbliche Idee. Doch wie gut hat dies in der Praxis geklappt?

Die Möglichkeiten im Employer Branding und Personalmarketing werden vielfältiger. Das Fundament bleibt aber weiterhin eine klare Bestimmung der Arbeitgebermarke. Wie Unternehmen die neuen Chancen richtig nutzen, hat die Personalwirtschaft mit neun Experten diskutiert.

Worauf legen Fachkräfte mit Berufsausbildung im Job besonderen Wert? Eine aktuelle Studie liefert Antworten: Der sinnstiftendende Faktor spielt für Nicht-Akademiker im Beruf eine bedeutendere Rolle als bislang angenommen.

Die Deutsche Akademie für Public Relations (DAPR) führt derzeit eine Online-Befragung zum Thema Arbeitgeberkommunikation durch. Personalverantwortliche und Kommunikatoren sind zum Mitmachen eingeladen.

In Arbeitgeber-Bewertungsportalen geht es nicht immer nett zu, manche (ehemaligen) Mitarbeiter nehmen kein Blatt vor den Mund oder vergreifen sich schon mal im Ton. Wenn die Unternehmen überhaupt darauf reagieren, so oft mit Standardfloskeln oder sogar aggressiv, wie eine aktuelle Studie zeigt. Mit diesem Dialogverhalten vergeben sie große Chancen.

14 Nominierte stehen auf der Shortlist, die Jury hat die Qual der Wahl und die Crowd kann ihren Favoriten mit einem Publikums-Voting unterstützen: Das Rennen um den Award „Employer Brand Manager of the Year 2017“ geht auf die Zielgerade.

LinkedIn hat zum zweiten Mal die "Top Companies" ausgewählt - die Unternehmen, für die sich die Mitglieder des beruflichen Netzwerks am meisten interessieren. Auf der Liste der Top 25 in Deutschland finden sich Firmen von Amazon bis Zalando.

Arbeitgeber werden im Internet bewertet – auch Institutionen des öffentlichen Dienstes. Diese nutzen aber kaum die Möglichkeiten, auf Bewertungen bei Kununu und Co. zu reagieren. Und verspielen so wichtige und positive Selbstdarstellungsmöglichkeiten.

Nicht nur einzelne Arbeitgeberbewertungen von Mitarbeitern, Bewerbern oder Azubis auf entsprechenden Plattformen sind interessant, sondern auch der Gesamtscore. Er ist quasi eine Gesamtnote für die Performance. Noch interessanter ist aber die Weiterempfehlungsrate.