Ein Leitbild ist die schriftliche Erklärung eines Unternehmens über ihr Selbstverständnis und ihre Grundprinzipien. Nach innen soll ein Leitbild Orientierung geben und somit handlungsleitend und motivierend für die Organisation als Ganzes sowie auf die einzelnen Mitglieder wirken. Es steht in enger Beziehung zur Unternehmenskultur.
