Um im Wettbewerb um die besten Nachwuchstalente zu bestehen, ist erfolgreiches Employer Branding im Bereich Ausbildung unentbehrlich geworden. Doch wie kann man als Unternehmen die eigene Arbeitgebermarke so gestalten, dass sie junge Menschen anspricht und langfristig an das Unternehmen bindet? In diesem Artikel geben wir Ihnen fünf wertvolle Tipps, wie Sie Ihr Employer Branding im Azubi-Kontext optimieren können.
1. Authentizität und Transparenz
Eine authentische und transparente Kommunikation ist das Fundament einer erfolgreichen Employer-Branding-Strategie. Besonders wichtig: Bleiben Sie ehrlich. Übertreibungen wecken falsche Erwartungen. Werden diese nicht erfüllt, entsteht Enttäuschung. Mit einem Ausbildungsabbruch ist niemandem geholfen. Zeigen Sie ehrlich, wer Sie wirklich sind und was Sie als Arbeitgeber auszeichnet.
2. Diese Kanäle sind wichtig
Nutzen Sie Plattformen, die bei jungen Menschen beliebt sind, um Ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren. Twitch, TikTok und Instagram sind ideal, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die konkrete Jobsuche der Jugendlichen startet jedoch meistens über Google und Online-Jobbörsen. Falls Sie kein Budget für groß angelegte Content-Marketing-Kampagnen besitzen, eignen sich auch klassische Stellenanzeigen oder gut sichtbare Unternehmensprofile für Employer Branding. Zeigen Sie auch über Bild- und Videosprache, was Ihr Unternehmen besonders macht. Teilen Sie Erfolgsgeschichten von Azubis oder gewähren Sie Einblicke in den Arbeitsalltag.
3. Verstehen Sie Employer Branding als Prozess
Employer Branding besteht jedoch nicht nur aus einzelnen Kommunikationsinhalten oder Kampagnen. Sie müssen herausfinden, was Ihre Attraktivität als Arbeitgeber ausmacht – sowie den Kern davon identifizieren und langfristig als Ihre Arbeitgebermarke etablieren. In den seltensten Fällen manifestiert sich diese Marke durch beispielsweise ein einzelnes Imagevideo. Denken Sie nachhaltig und verstehen Sie Employer Branding als Entwicklung, die Zeit in Anspruch nimmt.
4. Welchen Beitrag leisten Sie für die Gesellschaft?
Ihre Employer-Branding-Maßnahmen sollten authentisch darstellen, welchen Sinn und Zweck die Arbeit in Ihrem Unternehmen hat und welchen Nutzen sie der Gesellschaft bringt. Verankern Sie die Werte, für die Ihr Unternehmen steht, in Ihrer Arbeitgebermarke und kommunizieren Sie diese nach außen. Beispiel: Setzt sich Ihr Unternehmen durch die Installation von Solaranlagen aktiv für die Energiewende ein? Dann transportieren Sie die Botschaft: „Wer bei uns seine Ausbildung beginnt, engagiert sich im Berufsalltag für eine nachhaltigere Zukunft und eine bessere Umwelt.“
5. Mitarbeitende als Botschafter:innen
Ihre Mitarbeitenden sind die besten Botschafter:innen Ihrer Arbeitgebermarke. Ermutigen Sie Ihre aktuellen Azubis und Mitarbeitenden, über ihre positiven Erfahrungen im Unternehmen zu sprechen. Beantworten Sie folgende Fragen, um geeignete Inhalte zu kreieren: „Wie unterstützen wir die Person, sodass sie zufrieden und erfolgreich in unserem Unternehmen arbeiten kann?“ Unterschätzen Sie darüber hinaus nicht die Wirkung dieser Botschaften im privaten Umfeld der Testimonials. Ein Großteil der Bewerbungen kommt über persönliche Kontakte zustande.
Nutzen Sie Ihr gesamtes Potenzial
Employer Branding ist auch im Bereich Ausbildung mitentscheidend, um erfolgreich Nachwuchskräfte rekrutieren zu können. Zu wichtig sind den jungen Talenten die Eigenschaften und Werte ihres zukünftigen Betriebes. Planen Sie Ihre Strategie langfristig: Einzelne Kommunikationsmaßnahmen verlieren an Wert, wenn Sie den Kern Ihrer Arbeitgebermarke perspektivisch verfehlen. Authentizität und die Auswahl der Kanäle sowie Testimonials sind wichtige Schlüssel zum Erfolg.
