Employer Branding mit KI: Zwischen Hype und Realität

Ob in Keynotes, auf Messeständen oder in Fachpanels – auf der HR-Leitmesse „Zukunft Personal“ in Köln war Künstliche Intelligenz dieses Jahr das alles bestimmende Thema. Die viel diskutierte Frage: Wie verändert KI das Personalmanagement? Auch in der Employer Branding Area wurde KI als eines der großen Trendthemen genannt. Doch zwischen Wunsch und Wirklichkeit klafft eine große Lücke: Als das Publikum einer der Keynotes gefragt wurde, wer KI tatsächlich bereits für die Entwicklung und Sichtbarkeit seiner Arbeitgebermarke einsetzt, hob gerade einmal eine Person die Hand.

„Die Firmen reden mehr darüber, dass sie KI einsetzen müssen, um Mitarbeitende zu gewinnen, als dass sie es wirklich tun“, sagt Michael Benz, Evangelist Employer Branding und Senior Stratege bei YeaHR. Den meisten fehle noch der konkrete Use Case und das nötige Know-how. So beschränkt sich der Einsatz bislang meist auf einzelne Anwendungen wie die Texterstellung für Stellenanzeigen oder Karriereseiten, teils auch auf die Ausspielung von Anzeigen über KI-gestützte Plattformen. Von einer systematischen Integration in Recruiting-Prozesse ist die Mehrheit der Unternehmen laut dem Employer-Branding-Experten noch weit entfernt.