Was erwarten Menschen heute von ihrem Arbeitgeber? Welche Faktoren sind entscheidend, damit Beschäftigte bleiben – oder wechseln? Und was können Unternehmen tun, um attraktiv zu bleiben – auch jenseits von Gehaltstabellen?
Antworten liefert die neue Randstad Employer Brand Research 2025. Die internationale Studie untersucht seit über 20 Jahren, worauf es beim Thema Arbeitgeberattraktivität wirklich ankommt. In Deutschland, einem der größten Arbeitsmärkte Europas, wurden im Januar 2025 rund 3.961 Arbeitnehmer:innen und Arbeitssuchende im Alter zwischen 18 und 64 Jahren befragt – über Branchen, Regionen und Generationen hinweg. Die Ergebnisse geben Einblick in aktuelle Entwicklungen und Erwartungen, aber auch in stille Warnzeichen.
Das wollen Beschäftigte: Geld, Sicherheit und stabile Arbeitgeber
Seit drei Jahren sind die Erwartungen der deutschen Beschäftigten bemerkenswert konstant: Ein attraktives Gehalt und Arbeitsplatzsicherheit bilden das Fundament eines idealen Arbeitgebers. Gerade in einem wirtschaftlich angespannten Umfeld gewinnt auch die finanzielle Stabilität eines Unternehmens an Bedeutung.
Doch der Blick in die Details zeigt: Je nach Generation und Position verschieben sich die Prioritäten. So ist für die Generation Z Sicherheit sogar noch wichtiger als Gehalt – ein Ausdruck des Wunsches nach Orientierung zum Berufsstart. Fachkräfte achten stärker auf Entwicklungsmöglichkeiten, Inhalte der Arbeit und eine ausgewogene Work-Life-Balance. Operativ Beschäftigte hingegen legen mehr Wert auf Standort, Stabilität und ein planbares Umfeld. Diese Unterschiede machen deutlich: Employer Branding funktioniert nicht nach dem Gießkannenprinzip. Es braucht passgenaue Strategien, zugeschnitten auf verschiedene Zielgruppen.
Jobwechsel: Mehr Menschen wollen kündigen, aber weniger tun es
Die Umfrage nimmt auch das Thema Wechselverhalten in den Fokus. Sie zeigt: Die Wechselbereitschaft von Arbeitnehmenden steigt in diesem Jahr leicht – aber die wirtschaftliche Unsicherheit am Arbeitsmarkt sorgt dafür, dass weniger Menschen tatsächlich ihren Wechselwunsch umsetzen, sondern stattdessen auf Stabilität setzen.
So planen 22 % der Befragten, in den nächsten sechs Monaten zu wechseln, aber nur 16 % haben dies im zurückliegenden Halbjahr auch getan.
Auffällig ist: Vor allem jüngere Generationen denken häufiger über einen Wechsel nach – und sind auch aktiver. Gleichzeitig nennen alle Altersgruppen ähnliche Gründe für einen möglichen Wechsel: unattraktive Vergütung, mangelnde Flexibilität, lange Pendelzeiten und schlechtes Führungsverhalten.
Für Unternehmen bedeutet das: Wer Mitarbeitende halten will, muss sowohl funktionale als auch emotionale Bedürfnisse adressieren – und Weiterentwicklung sowie interne Mobilität gezielt fördern.
Top-Arbeitgeber 2025: Automarken punkten mit Strahlkraft und Emotion
Die Randstad Employer Brand Research erhebt jährlich auch das Ranking der beliebtesten Arbeitgeber Deutschlands. 2025 belegen drei Automarken die Spitzenplätze – und das, obwohl die Automobilbranche mit Herausforderungen zu kämpfen hat. Die Spitzenplatzierten:
- Audi
- Porsche
- Daimler (Mercedes-Benz)
Was diese Unternehmen von der Konkurrenz abhebt: Eine gelungene Verbindung aus harten Fakten und weichen Faktoren. So punktet Gesamtsieger Audi mit finanzieller Stabilität, Top-Werten bei Arbeitsatmosphäre und Work-Life-Balance. Porsche kombiniert starke Benefits mit einem klaren Markenbild. Und der Drittplatzierte Daimler überzeugt mit Entwicklungsperspektiven und Verlässlichkeit.
Diese Beispiele zeigen: Starke Arbeitgebermarken entstehen dort, wo Zahlen und Haltung zusammenkommen.
Neugierig geworden? Der vollständige Länderreport Deutschland 2025 bietet detaillierte Einblicke – unter anderem zu Branchen, Altersgruppen und Spezialisierungen. Insgesamt wurden 175 Arbeitgeber aus verschiedenen Branchen in Deutschland analysiert. Weitere Themen des Reports sind Chancengleichheit, KI-Nutzung sowie Motivation und Engagement – sowie strategische Empfehlungen für Arbeitgeber. Für Details zu einzelnen Branchen und Unternehmen wenden Sie sich gerne an: marketing@randstad.de
Den vollständigen Länderreport finden Sie hier.
