Social Recruiting: Talente ansprechen und finden

Eine manikürte Hand hält einen dunkelvioletten Make-up-Schwamm und taucht ihn in warmes Wasser – er ändert die Farbe und wird leuchtend pink. Rund 780.000 Aufrufe für ein elf-sekündiges Tiktok-Video – eine Zahl, von der viele Unternehmen nur träumen können. Für die Social-Media-Abteilung der Cosnova GmbH aus Sulzbach ist dies keine Seltenheit. 2001 gegründet beschäftigt das Familienunternehmen heute rund 800 Mitarbeitende. Besser bekannt als der Firmenname ist die hauseigene Kosmetikmarke Essence, die das Unternehmen vertreibt. Die Make-up-Produkte sind im niedrigen Preissegment angesiedelt, werden tierversuchsfrei, inzwischen komplett vegan und mikroplastikpartikelfrei hergestellt. Damit punktet Cosnova vor allem bei jungen Menschen. Über zwei Millionen Follower hat allein der Essence-Account auf TikTok. Nur der Name und regelmäßiges Posten reichten allerdings nicht, meint Elina Dimitrova, Social-Media-Managerin bei Cosnova. „TikTok ist eine Plattform, auf der Erfolg maßgeblich von den Inhalten abhängt.“ Der Content müsse auch zur Zielgruppe passen und relevant für sie sein. „Gen Z beispielsweise schätzt Kreativität, Authentizität und Humor und das sollte man liefern.“

Dimitrova kam selbst über Cosnovas TikTok-Kanäle zum Unternehmen. Tina Schoman, Head of Human Resources, leitet die HR-Abteilung mit 14 Mitarbeitenden, von denen eine schwerpunktmäßig für das Thema Employer Branding zuständig ist. Für die Stellenausschreibung der Social-Media-Managerin ging Cosnova zunächst klassische Wege: Webseite und Jobportale. Zusätzlich wurde Budget freigemacht, um auf dem TikTok-Kanal einen Aufruf zu starten und dessen Reichweite zu boosten. „Da es nur um eine einzelne Stelle ging, war dies keine groß angelegte Kampagne. Wir haben ein TikTok-Video aufgenommen mit dem expliziten Ziel, potenzielle Bewerberinnen und Bewerber anzusprechen,“ erklärt Schoman. Elina Dimitrova entdeckte das Video, klickte sich von TikTok auf die Karriereseite durch, fand die Ausschreibung ansprechend und bewarb sich, mit Erfolg.

Reichweite ist nicht alles